Hace tiempo que escuchamos hablar del Content Marketing o marketing de contenidos aunque en muchos casos nos cuesta ver de qué se trata exactamente y cuáles son sus ventajas.
Comencé diseñando revistas, luego seguí conceptualizando publicaciones y ahora me dedico a crear conceptos para contenidos que pueden publicarse en cualquier plataforma. Hay que determinar cuales se utilizarán y encontrar el mensaje y tono idóneo para cada una de ellas.
En realidad mi trabajo no ha cambiado tanto. Se trata de tener una buena historia que contar. Y entonces ¿qué ha cambiado en todo este tiempo?
Ahora la gran diferencia es que ya no podemos perseguir a nuestra audiencia. Tenemos que atraerla, cautivarla y lograr que venga a nosotros con contenido relevante y de su interés.
Por otro lado, las nuevas tecnologías nos brindan un sinfín de nuevas herramientas, lo que ha llevado a un cambio en los hábitos de lectura de nuestra audiencia. Debemos adaptarnos a ellos y brindarles la oportunidad de acercarse a los contenidos de la manera que ellos prefieran y cuando les resulte más cómodo.
Principales beneficios de la estrategia de contenidos:
- Genera confianza. La gente no necesariamente confía en los anuncios y a menudo se queja de que le interrumpen. Publicar contenido útil, que ayude o entretenga a nuestro público. En lugar de molestar, te conviertes en un recurso de confianza.
Un buen ejemplo de ello es el catálogo que cada año realiza IKEA para inspirar a la gente en todo el mundo con sus objetos y su estilo. Este año, el Catálogo de IKEA da un paso más, a su versión impresa le suma su App Catálogo IKEA para smartphone o tableta, y al escanear las paginas podemos activar películas, interactuar con las páginas, acceder a galerías de fotos, etc.http://www.youtube.com/watch?v=QQ8HNXtl7jQ - Boca oreja. A nuestros públicos solo les lleva unos segundos compartir una pieza de contenido que les gusta. Después de una buena promoción inicial, el contenido original y creativo puede tener vida propia si los lectores lo comparten con sus amigos y contactos.
Coca Cola ha creado una estrategia de contenido muy interesante y les está funcionando muy bien. - Visibilidad. Optimizando las palabras clave de tus contenidos, puedes usarlos para posicionar a tu empresa en buscadores y aparecer ante tus clientes cuando están buscando información o frente a los periodistas que investigan para sus artículos.
Aquí os dejo un artículo muy interesante al respecto. - Voz. No puedes controlar cómo la gente reacciona ante tu contenido, pero como editor puedes decidir cuáles serán tus contenidos y cuando publicarlos.
Un buen ejemplo de la voz de un editor es Monocle, una cabecera de la cual ya hablé en otro post y que está muy vinculada a marcas tan importantes como:
- Rolex que tiene una estrecha relación con la radio Monocle 24.
- BMW que ha sido el patrocinador de sus podcasts
- Comme des Garçons, que creó la fragancia Monocle para celebrar su primer aniversario.
- Juntamente con la revista se distribuyó un manga con la participación de Audi, Nissan, Carlsberg o Prada.
http://www.youtube.com/watch?v=X3ouX2f6FJUEn esta infografía podréis descubrir algunas cifras sobre Content Marketinkg o marketing de contenidos.
